The Washington Post acaba de lanzar The Lily, una nueva publicación para mujeres millenials, en un intento por conectar con uno de los segmentos de población, el de los millenials, más difíciles de atraer a un periódico.

Precisamente días atrás, en varias publicaciones sobre transformación digital de la prensa de EEUU, nacía un debate sobre si los medios deben saltarse a los millenials y  no dedicar muchos esfuerzos para tratar de atraer a una generación que ha crecido con las noticias gratis y con unos hábitos de consumo difíciles de casar con un periódico o si había que tratar de reconducir la situación.

The Lily, la nueva publicación del Washington Post

La estrategia de la nueva publicación del Washington Post tendrá como uno de los pilares fundamentales enviar mucho contenido a redes sociales y crear también mucho producto nativo para estas redes, abordando temas relevantes para las mujeres millennials. La publicación se ha dividido en cinco bloques informativos: Problemáticas, Empoderamiento, Trabajo y dinero, Bienestar, Descubrir y Primera persona, y distribuirá también un boletín informativo semanal.

“Lily ya está resonando en Facebook. Tenemos más de 175.000 seguidores que están comprometidos con nosotros. Nuestras historias van desde, por ejemplo, lo último en atención de la salud hasta un perfil de profesor convertido en icono del estilo “, dijo Amy King, editora de The Lily. “Esperamos que The Lily inicie importantes discusiones y debates en torno a historias como estas y más”.

El equipo directivo de Lily.

Dirigida por King y la redactora adjunta Neema Roshania Patel, The Lily también contará con trabajos de colaboradores externos y voces influyentes, así como gráficos y videos originales producidos por su equipo editorial.

“Lily es una extensión del compromiso de The Post de llevar su periodismo de alta calidad a los lectores en los dispositivos y plataformas en los que se encuentran”, dijo Miki King, vicepresidente de operaciones de The Post. “También nos da una oportunidad emocionante de involucrarnos con marcas que se alinean con la visión de Lily, ofreciendo nuevas formas de conectar con este público”.

Lily, un periódico de mujeres y para mujeres nacido en 1849

Con el nombre elegido para la publicación, se rinde homenaje al primer periódico que se publicó en Estados Unidos hecho exclusivamente por mujeres y dirigido también a las mujeres.  Fue fundado en 1849 por Amelia Bloomer como parte del Movimiento por la Templanza, que trataba de combatir contra el consumo de alcohol. Posteriormente el periódico cambió de foco, y se centró en temas como la abolición de la esclavitud, y el derecho de la mujer de votar. Las sufragistas Elizabeth Cady Stanton y Susan B. Anthony formaron parte de The Lily.

 

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