Atraer lectores desde las redes sociales está dentro de cualquier estrategia de crecimiento de audiencia de un periódico, sobre todo cuando se trata de alcanzar segmentos de edad o generaciones, como la de los Millennials, que no acostumbran a visitar de manera directa los periódicos. ¿Cómo conseguir acertar con el tono adecuado y la frase adecuada para convertir esos reclamos que lanzamos a las redes sociales en tráfico?

Un estudio de Buzzsumo sobre cien millones de titulares publicados entre marzo y mayo de este año arroja algo de luz sobre cuáles son las mejores frases para atraer lectores. Lógicamente, luego hay que pasarlo por el tamiz de cada diario, porque algunas frases-reclamo están en el límite de lo que se considera clickbait o directamente dentro de su reino y difícilmente pueden usarse en un periódico, en donde lo que debe primar siempre es el periodismo de calidad y el rigor, en todas sus extensiones. Pero sí cabe, en algunos casos, y para productos especiales, una adaptación informativa de esas frases.

Pero antes de entrar en la lista de frases que más tráfico atraen, cabe recordar, como ya publicó Medialab Press en su día, que cada red social premia un tipo de contenidos sobre otro. Por ejemplo, Facebook es un medio basado en la reacción informativa; es decir, óptimo cuando ya han pasado unos instantes desde que se produjo la información y empiezan las reacciones, mientras que Twitter, por ejemplo, es más informativo, aunque en el top para buscar noticias sigue estando Google (estrategia SEO por tanto).

Es decir, como explicábamos en aquel artículo, primero hay que saber para qué debe usarse cada red social y en qué momento. Una vez se tiene clara la estrategia de qué contenido enviar a cada red y en qué momento del ciclo de vida de la noticia, llega el momento de acertar con las frases.

Lista de frases más exitosas para atraer lectores en Facebook

El estudio de Buzzsumo sitúa en lo alto, como frase que mayor conversión produce en Facebook, la que incluye las palabras (esto) “te hará”. Según los autores del estudio, el resultado les ha sorprendido porque cuando empezaron las prospecciones no figuraba a priori entre las frases que fueran a estar en lo más alto.

Según indican, “una de las cosas interesantes es que es una frase de enlace. No comienza ni termina un título, sino que hace explícito el vínculo entre el contenido y el impacto potencial en el lector. Este formato de titular establece por qué el lector debe preocuparse por el contenido. También promete que el contenido tendrá un impacto directo en el lector, a menudo una reacción emocional. El titular es claro y lo hace elegante y eficaz”.

Algunos de los titulares más usados conteniendo  la citada frase fueron:

  • 24 Fotos que harán que te sientas mejor en el mundo
  • 13 consejos de viaje que le harán sentirse inteligente
  • Lo que esta línea aérea hizo a sus pasajeros te desgarrará
  • Seis duras verdades que te harán una mejor persona

En el estudio quedó demostrado que las frases emocionales tenían mucho éxito en Facebook.  También demostró que tenían una alta conversión las que se dirigían a un nicho concreto de público. Por ejemplo:

  • 25 cosas que sólo los maestros entenderán
  • 17 cosas que sólo las mamás de gemelos entenderán
  • 9 cosas que solamente las niñas que crecieron con hermanos mayores entenderán
  • 10 cosas que sólo las enfermeras del turno de noche comprenderán

A continuación, (en inglés) la lista de las mejores frases para atraer lectores desde Facebook (a la izquierda) y las que menos resultados dan (a la derecha):

(Haga click sobre la imagen para ampliar)

En Twitter, la lista de principales reclamos en forma de frase cambia. Quedan en un plano secundario las puramente emocionales y se imponen las neutras o informativas.

Publicidad: Estrategia de redes sociales para periódicos

 

 

 

 

 

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