Financial Times acaba de anunciar que parte de las newsletter que se podían recibir como usuario registrado pasan a ser desde el 16 de noviembre exclusivamente para los suscriptores de pago. La estrategia de FT está siendo fidelizar lectores, creando un hábito de lectura completa, y una vez disfrutan de la experiencia de acceder a todos los contenidos, remitirles a la pasarela de pago.

Precisamente ese fue el motivo por el cual, de un muro de pago Metered, de consumo gratuito de varias noticias antes de pagar, se pasó a un modelo en el que se permite el acceso a todos los contenidos durante un amplio periodo de prueba, a un precio simbólico de una libra.

Los editores de FT consideraron que, tras analizar los datos, el sistema metered creaba el hábito en los lectores de ajustarse el número de noticias semanales que se les permitía leer gratuitamente y que era contraproducente en la estrategia de convertir lectores a suscriptores de pago. Así, cambiaron a un sistema de Trial a bajo coste, aunque aún es posible leer tres noticias en abierto al mes.

Ahora, la estrategia sigue con las newsletter. Según la comunicación remitida a los suscriptores, “The Financial Times se compromete a producir periodismo de calidad, y eso tiene un coste, por lo que para mantener nuestros altos estándares de producción periodística ya no podemos ofrecer estos boletines de forma gratuita”.

 

 

 

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