Mientras muchos periódicos de papel de todas partes del mundo se devanan los sesos para llevar a cabo una buena transformación digital, que les permita situarse en ventaja competitiva, algunos periódicos digitales han tomado el camino opuesto: lanzar productos impresos, de periodicidad semanal o mensual o bien incluso una sola vez, ante determinados eventos, que complementen la oferta informativa que ya ofrecen en el día a día con sus informaciones digitales.

En muchos de los casos, la estrategia está resultando un éxito absoluto, porque se trata de un producto muy diferenciado, que aprovecha el tirón de la edición digital, que le hace de arrastre: de lunes a viernes la web se vuelca en la información del día a día, la inmediata, sin renunciar a la profundidad, la creación de comunidad, etc., y el fin de semana o una vez al mes o para ocasiones especiales, publican una revista de grandes reportajes o monográfico para un evento, que encuentra en el papel un excelente soporte para la lectura sosegada.

Uno de los éxitos que más se está comentando en estos momentos en Estados Unidos es el de un pequeño periódico digital de Charlotte, en Carolina del Norte, el Charlotte Agenda. El periódico digital publica un máximo de 10 noticias al día, y está enfocado a ofrecer información de servicios (agenda diaria, eventos, listas de lo más destacado, ofertas locales de trabajo, etc.) Como complemento a las diez informaciones como máximo que publican, a las siete de la mañana envían a todos los que se han apuntado una Newsletter con lo más relevante que tendrá la jornada. El periódico tiene unos 350.000 usuarios únicos mensuales.

Páginas interiores de la nueva guía impresa

Gracias a su conocimiento de cómo moverse por Charlotte, (eventos, actos, lugares emblemáticos, hostelería, negocios, y otros servicios locales…), encontraron un nicho que parcialmente sólo cubría El Charlotte Observer, pero no en la misma línea. Han publicado una guía de Charlotte para los recién llegados, personas que por razones de estudio o trabajo se trasladan a Charlotte (con una poblaciòn estimada de 827.000 personas en 2015, aunque supera el millón ampliamente si se incluye todo el condado), y necesitan una guía para dar los primeros pasos en la ciudad.

En apenas unos días, la guía, que se vende a 20 dólares, aunque parte se ha distribuido gratuitamente a negocios locales colaboradores, ha logrado recaudar ya más de cien mil dólares, sobre todo por publicidad. También está disponible online.

En declaraciones a Poynter, los responsables de Charlotte Agenda explicaban que “detectamos la necesidad y nos lanzamos. Lo que más nos preguntan siempre en el periódico, lo que detectamos que supone más problema para la gente es: “Acabo de mudarme a la ciudad, ¿qué necesito saber?”.

¿Es una fórmula válida para otros periódicos locales?

Preguntados los propietarios sobre si era un modelo exportable a otros medios de comunicación digitales locales, no dudaron en aseverar que sí, pero con un matiz: “Sí. Pero que no lo hagan a mitad de camino. La mayoría de las redacciones no comprometen recursos (tiempo, dinero, talento) y terminan con un producto a medio hacer que no tiene nada de especial. En nuestro caso, sabíamos que este producto tenía que ser mucho más pulido. Hicimos inversiones en materiales, en fotografía, diseño, impresión y distribución”.

La diferencia de esta guía publicada desde un periódico digital que ha encontrado una necesidad no resuelta en producto impreso, con respecto a lo que puedan realizar pure players, empresas especializadas en esos contenidos, como Yelp o Páginas amarillas, estriba “en el gusto. La gente se divierte con lo que hemos hecho. Tiene un tono conversacional que encaja con nuestro producto”.

Cada día hay más ejemplos en más paises sobre periódicos nativos digitales que lanzan productos impresos.

Casos en España

En España, por ejemplo, entre otros muchos, hay casos como el del periódico nativo digital Valencia Plaza, (que en el último año y medio, coincidiendo con cambios directivos, ha logrado penetrar mucho en la sociedad económica y empresarial valenciana y consolidarse como un referente), que publica desde hace un tiempo una revista mensual impresa, con entrevistas y reportajes extensos, que también se está abriendo hueco entre los lectores.

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