Unos recientes estudios elaborados por la consultora Deloitte y por Global Web Index (GWI), empresa de estudio de hábitos de consumo, confirman con datos la forma en que los jóvenes entre 14 y 33 años (Generación Z, de 14 a 19 años, y Millennials, de 20 a 33) pasan su tiempo libre y consumen productos online informativos o de ocio. El dato más significativo para poder atraerlos a los periódicos es que prácticamente su tiempo de consumo de ocio e información se reparte entre redes sociales, vídeo y mensajería, a veces combinando los tres en un mismo espacio.

Son grandes devoradores de vídeo, devotos de Netflix, amantes cada día más de Instagram y Snapchat y les gustan mucho las retransmisiones en vídeo en directo, a través de redes sociales o de otros espacios. Les encantan los juegos online y la música en streaming. Para poder atraerlos al ecosistema de un periódico, hay que ofrecerles, por tanto, mucho vídeo, mucho vídeo además en directo (retransmisiones en streaming), y espacios en los que compartir. Aparte, lógicamente, de atraerlos desde las redes sociales previamente.

Los estudios pueden agruparse en varios puntos, que recoge The Media Briefing:

Frecuencia de uso de las principales redes sociales

La pasión por las redes sociales no da muestras de agotamiento. GlobalWebIndex informó, refiriéndose a estos segmentos de edad, que “alrededor de 1 de cada 3 minutos pasados ​​en línea se dedica a las redes sociales y a la mensajería. Son más de dos horas de promedio las que se dedican al día a las redes sociales. Ahora, además, la media de cuentas sociales es de 8, cuando en 2012 era de sólo tres.

Instagram sigue creciendo en popularidad y Snapchat, la más popular entre la Generación Z. Instagram tiene ya un alcance similar a Twitter. Por su parte, Facebook, Facebook Messenger y WhatsApp también siguen disfrutando de altos niveles de uso diario. En Estados Unidos, Snapchat es la aplicación de mensajería más popular en la generación Z.

El vídeo es ya una plataforma completamente consolidada. Entre todos los usuarios de Internet (entre 16 y 64 años), el 92% ve videos en línea cada mes, reveló GWI.  Esto supera el uso de la radio en línea (46%) y el podcasting (36%), aunque estas actividades están rezagadas respecto a los juegos en línea (63% de los usuarios de Internet en el último mes) y el streaming de música (62%).

Tabla sobre qué actividades realizan en internet los jóvenes.

La generación Z pasa a ser la generación Netflix. En América del Norte, el 70% de la Generación Z (de 14 a 19 años) ve Netflix cada mes. Estos jóvenes ven más TV en línea que cualquier otro grupo demográfico, con un promedio de 1 hora 11 minutos al día.

Los jóvenes son propensos a los atracones online. Un estudio de Deloitte desvela que los jóvenes disfrutan con atracones de serie, de seis capítulos seguidos o unas cinco horas en total.

Crece el pago por contenidos audiovisuales, pero sigue por delante el uso de medios gratuitos. Una buena noticia para los periódicos es que los jóvenes son menos reacios a usar la tarjeta de crédito para pagar por contenidos, aunque sean de streaming audiovisual (Netflix, Amazon Prime TV, Hulu, etc.) En ocasiones se ha considerado que Netflix, Spotify y otros servicios de pago de streaming ayudan a que poco a poco los lectores también acostumbren a pagar por contenidos informativos, aunque no existen, al menos de relevancia, estudios que lo atestigüen directamente.

En todo caso, aunque el tiempo de consumo de streaming de pago sube hasta un 35%, el tiempo que permanecen en servicios de streaming gratuito es de un 40%.

 

 

SUSCRÍBETE A MEDIALAB
Únete a todos los usuarios diarios que ya reciben actualizaciones y mantente al día de noticias y recursos sobre el futuro del periodismo
Odiamos el spam tanto como tú. Tu correo electrónico no será compartido con nadie más.

Deja un comentario