The Telegraph es uno de los periódicos que más está experimentando con el formato de audio para tratar de lograr nuevos lectores y que estos acaben convirtiéndose en suscriptores digitales. Si hace poco informábamos de que ya había puesto en marcha un podcast y algunas iniciativas de audio, ahora está produciendo contenido optimizado para Google Home, que está disponible en Reino Unido desde este mes de abril. Google Home es el aparato con el que Google quiere que controlemos todos los dispositivos y nos conectemos a internet mediante el uso de la voz. En la parte de audio, es un altavoz interactivo que permite desde preguntar a Google cualquier información que tenga en sus bases de datos (tiempo, definiciones, noticias, guias locales, finanzas, juegos, etc), hasta escuchar audio al que se han suscrito o se ha pedido que se conecte a esa fuente.

The Telegraph ha empezado a experimentar con Google Home y todos los días, a las cinco de la tarde, cinco periodistas discuten los cinco temas más importantes del día. “Lo que hemos aprendido es que un buen contenido de audio, necesita ser primero contenido pensando para audio. Queremos hacer algo que sea mejor que leer palabras escritas“, indica Chris Taylor, responsable de los sistemas de tecnología.

The Telegraph puso en marcha un muro de pago hace un año

Aunque, sostiene, aún es pronto para hablar de números, ya está pensando en cómo readaptar esos contenidos para Amazon Alexa. “Tendrá que adaptarse, sobre todo porque The Telegraph creó deliberadamente “5 por 5″ para ser transmitido a las 5 pm., mientras que Alexa Flash Briefing Skills está pensando para ser escuchado por la mañana”.

Desde que el Telegraph colocó el 20 por ciento de su contenido detrás de un paywall con la introducción de su servicio de suscripción Premium el año pasado, el equipo directivo ha puesto más foco en áreas como deportes, política y salud mental, con más relevancia editorial, y estas mismas tres áreas también han sido seleccionadas como temas para sus otros tres podcasts regulares. “Anteriormente, los podcasts eran más generalistas”, agregó.

Chris Taylor

Esta semana, el periódico lanzó “Mad World”, una serie semanal de 10 episodios sobre salud mental, en la que el periodista del Telegraph Bryony Gordon, entrevista a conocidos invitados como el príncipe Harry y el chef de televisión Gizzi Erskine. El primer episodio, con el Príncipe Harry, se puso en marcha el lunes en el propio The Telegraph y plataformas como iTunes y Tune In.

El objetivo de esta producción de audio es llegar a nuevos públicos con contenidos sobre temas específicos, para que se familiaricen con el periódico, antes de convertirlos en suscriptores prémium. 

Aunque son conscientes de que el audio aún no se monetiza directamente a través de patrocinio o contenido de marca como el vídeo, a diferencia del video, crear audio exige menos recursos. The Telegraph ya tiene su propio estudio y un equipo de audio y video de unas 30 personas.

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