IGNACIO LOSADA. Los internautas españoles prefieren pagar por el contenido digital antes que disfrutar de un modelo gratuito con publicidad y el 68,7% de las personas que navegan por Internet abona alguna cantidad económica por el consumo de contenido on line. Así lo refleja el último informe del Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información (ONTSI), que estima, además, que los usuarios prefieren pagar por cualquier cosa antes que por una noticia.
En concreto, según recoge el ONTSI en el Estudio de usos y actitudes de consumo de contenidos digitales, solo el 31,3% de los usuarios que consumen cualquier tipo de contenido en Internet rechaza pagar por su disfrute. El 68,7% restante, sin embargo, sí que estaría dispuesto a desembolsar una cantidad económica. Los contenidos que un español sí pagaría son los que están relacionados con material formativo (26%), libros (25,6%) y películas o series (23,8%).
Asimismo, según desvela este informe, más de un tercio de la población (37,7%) considera que el pago por los contenidos solo beneficia “significativamente” a los productores, editores y grandes compañías. Además, el 35% de los encuestados afirma que desconoce la procedencia de los contenidos que consume y no sabe si son, o no, legales. No obstante, el 48,3% de estos afirma que sí que afectaría en su consumo conocer la legalidad de un contenido.
En el caso de los archivos musicales, por ejemplo, para el 46,1% de los internautas españoles no es perjudicial para los cantautores y artistas el consumo ilegal de sus producciones. De hecho, uno de cada cuatro cree que la mera posibilidad de que haya una disponibilidad de contenidos gratis puede ser positiva para los nuevos creadores, ya que facilita su rápida promoción. Además, son los mayores de 45 años lo que menos pagan por este tipo de contenidos.
Por su parte, los más jóvenes, los comprendidos entre 16 y 34 años, prefieren pagar por los contenidos audiovisuales (58%), como películas o series y documentales, música (43,3%) y videojuegos (41,7%).
¿Cuál es el perfil de los lectores de pago?
Si bien el 18,7% de los usuarios españoles optan por el consumo de videojuegos con un modelo gratuito apoyado en la publicidad, el 27,1% está conforme con el acceso a la información sin suscripción. Es decir, que los internautas dotan de más valor el entretenimiento y la experiencia de juego que la actualidad que marca el mundo. Al menos, estarían dispuestos a pagar por cualquier contenido digital antes que por el acceso a un medio de comunicación.
De hecho, aunque el consumo de prensa on line se realiza, fundamentalmente, de forma diaria -cerca de la mitad de los españoles de 16 a 74 años leen todos los días noticias en Internet-, muy pocos pagan por las informaciones. En concreto, el 54,4% de la población utiliza las páginas de los propios diarios de manera gratuita y solo el 2,6% pga por estos contenidos. Además, un 15% utiliza otras webs para leer los artículos.
Según recoge el informe Digital News Report 2017, elaborado por la Universidad de Navarra, el 53% de la audiencia digital no paga por informarse. Asimismo, según se apunta en este estudio, el 11% de los que no pagan por información digital cree que lo hará en los próximos meses, lo que supone ocho puntos menos que hace un año. De hecho, para muchos, la abundancia de medios gratuitos y la ausencia de valor añadido de las noticias digitales son las principales razones para no pagar.
Por su parte, entre los que optan por pagar, la modalidad más extendida son las suscripciones (39%) y los paquetes combinados con otros servicios (38%).
En cuanto al perfil del comprador de noticias digitales, según el informe Digital News Report 2017, es de un varón joven, de entre 25 y 34 años, con un alto nivel de ingresos y estudios, que acude con mucha frecuencia a los medios de comunicación -tanto digitales como impresos- para satisfacer su elevado interés en la actualidad. Y, entre sus principales razones de pago, están la posibilidad de acceder a las noticias desde el móvil con una variedad de fuentes y el haber accedido a través de una oferta.
