miércoles, 30 de septiembre de 2020

Pago Por Contenidos

El pago por contenidos debería ser una de las dos principales estrategias editoriales y de negocio en los medios de comunicación. El cambio de escenario, de la publicidad impresa a la digital, no ha favorecido a los medios de comunicación, y menos a los periódicos impresos. Actores como Google o Facebook no sólo se han quedado con casi toda la parte de la publicidad, en grandes cifras, en ese cambio de escenario, sino que la tendencia no parece que vaya a cambiar.

Modelos no escalables

Dado que otros modelos de publicidad como el branded content, por ejemplo, no es escalable, ni tampoco lo es lo que puede obtenerse a través de las redes, la principal estrategia editorial y de negocio debería ser el pago por contenidos. Un modelo subscription first.Cuanto más se tarde en empezar a cobrar por contenidos, desde una estrategia no sólo estética, más tardarán en llegar los resultadosEsto obliga a un cambio de KPI y de métricas, y centrarse en el engagement y en el lector fiel y no perder tanto tiempo con la estrategia de cazar al vuelo cualquier lector, para que consuma alguna página vista.

A continuación, los artículos que desde Medialab Press se han escrito abordando el pago por contenidos.

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