viernes, 15 de diciembre de 2017

Pago Por Contenidos

El pago por contenidos debería ser una de las dos principales estrategias editoriales y de negocio en los medios de comunicación. El cambio de escenario, de la publicidad impresa a la digital, no ha favorecido a los medios de comunicación, y menos a los periódicos impresos. Actores como Google o Facebook no sólo se han quedado con casi toda la parte de la publicidad, en grandes cifras, en ese cambio de escenario, sino que la tendencia no parece que vaya a cambiar.

Modelos no escalables
Dado que otros modelos de publicidad como el branded content, por ejemplo, no es escalable, ni tampoco lo es lo que puede obtenerse a través de las redes, la principal estrategia editorial y de negocio debería ser el pago por contenidos. Un modelo subscription first.Cuanto más se tarde en empezar a cobrar por contenidos, desde una estrategia no sólo estética, más tardarán en llegar los resultadosEsto obliga a un cambio de KPI y de métricas, y centrarse en el engagement y en el lector fiel y no perder tanto tiempo con la estrategia de cazar al vuelo cualquier lector, para que consuma alguna página vista. A continuación, los artículos que desde Medialab Press se han escrito abordando el pago por contenidos.

Financial Times acaba de anunciar que parte de las newsletter que se podían recibir como usuario registrado pasan a ser desde el 16 de noviembre exclusivamente para los suscriptores de pago. La estrategia de FT está siendo fidelizar lectores,...
IGNACIO LOSADA. La irrupción de Internet y la evolución en los hábitos de consumo de los lectores ha hecho que buscar el crecimiento en la imprenta sea, según muchos analistas, una apuesta perdida. Para las grandes cabeceras nacionales, los cambios  que...
Una nueva empresa vinculada a la industria periodística, Scroll, por la que han mostrado interés y han invertido corporaciones como News Corp o Axel Springer o el mismo New York Times, pretende convertirse en una solución, total o parcial...
El periódico estadounidense Newsday calcula que ha logrado 2,5 millones de ingresos en los últimos meses merced al exitoso plan de retención de suscriptores que ha puesto en marcha en la edición impresa, basado en un profundo estudio de...
Investigadores del Center for Internet Studies and Digital Life de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra (CISDL) acaban de hacer público el informe sobre los usuarios de noticias digitales en España, basado en el Reuters Institute Digital News...
Los profesores Alfonso Vara-Miguel, de la Universidad de Navarra y Manuel Goyanes de la Universidad Carlos III de Madrid, han llevado a cabo un estudio para explorar los factores que influyen en la probabilidad de pagar por un periódico...
El Boston Globe tenía desde hace tiempo un agujero en su muro de pago por el que se le colaban numerosos lectores. El paywall podía ser saltado mediante el uso del modo incógnito del navegador, algo sabido y usado por...
La Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) ha celebrado estos días pasado su congreso mundial en Durban (Sudáfrica). El primer acto estuvo dedicado a la presentación del informe anual que la asociación presenta todos los años y...
La constatación de que en el cambio de escenario de la publicidad impresa a la digital los periódicos no van a tener una cuota como la que sobre el total poseían antaño está llevando a los grupos de comunicación y periódicos en...
LLUÍS CUCARELLA/OPINIÓN. El a veces tan denostado boletín de noticias se está convirtiendo, si detrás está arropado por una buena estrategia, en una palanca importante para conseguir usuarios de pago. En unas encuestas que realizamos recientemente en la consultora...

HERRAMIENTAS PARA PERIODISTAS

Diseño gráfico

Canva: Es un programa de diseño gráfico muy sencillo de usar. Permite realizar de manera muy fácil artículos visuales para redes sociales que sirvan de...