IGNACIO LOSADA. ¿En qué se parecen The Washington Post, Teen Vogue y Tasty? A simple vista, en nada. Cada cual comparte un tipo de contenido completamente distinto al otro. Sin embargo, todos ellos han sabido hacerlo de una forma innovadora con la que proyectar el crecimiento de su audiencia. Así lo ha reconocido la revista para profesionales del Marketing Adweek, que ha publicado recientemente una lista con los portales informativos más populares en Internet.
Desde The Washington Post hasta Tasty, pasando por Gimlet Media o Bleacher Report, Adweek ha plasmado en una lista las 14 publicaciones digitales que más han crecido durante el último año gracias a la situación política, las alianzas comerciales y el correcto uso de las redes sociales y los ha clasificado según su éxito: El sitio web del año, el referente en noticias, en deportes, el más novedoso en contenido de marca… Estos son algunos de los nominados:
Sitio web del año
Concedido a Teen Vogue. Bajo el liderazgo del director editorial digital, Phillip Picardi, ha sabido llegar a todos los públicos sin renunciar por ello a las cuestiones relevantes en política e inclusión. De hecho, ha sido su combinación tradicional con un aire juvenil lo que lo ha convertido en un recurso digital de referencia para la Generación Z, lo que ha demostrado que los lectores pueden provenir de cualquier edad, incluso de los más adolescentes que buscan dar sus primeros pasos en la actualidad política.
En total, Teen Vogue ha visto crecer su audiencia en un 66% respecto al último año. Asimismo, el desarrollo en la versión móvil ha llegado al 118%.
El referente en noticias
Concedido a The Washington Post. Dada su apuesta por el desarrollo digital, según Adweek, está liderando la innovación en los medios de comunicación. De hecho, desde que el fundador de Amazon, Jeff Bezos, comprase el diario en 2013, la publicación ha aumentado en casi 50 miembros su equipo de ingeniería y diseño de producto. Asimismo, el crecimiento en lectores también se ha disparado desde que el actual presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ocupa el cargo.
En septiembre de este año, The Washington Post superó el millón de lectores digitales únicos en Estados Unidos y 30 millones en otros países. Además, en sus plataformas audiovisuales mantiene un promedio de 36 millones de reproducciones de vídeos.
Lo más novedoso en contenido de marca
Concedido a Gimlet Media. Ha sabido hacerse un nombre entre las empresas estadounidenses como fuente fiable para aprender a llegar a las nuevas audiencias.
El referente en deportes
Concedido a Bleacher Report. Ha convertido en una potencia digital durante sus 10 años de vida útil. Tanto es así que, actualmente, presenta cerca de 265 millones de seguidores entre sus redes sociales, de los cuales, el 75% son personas jóvenes menores de 35 años. Asimismo, este proyecto periodístico, que busca cubrir los eventos deportivos a nivel profesional y universitario, mantiene un promedio de 50 millones de visitantes únicos por mes.
El referente en comida
Concedido a Tasty. Tiene uno de los alcances digitales más grandes del sector, con 4.300 millones de reproducciones de sus vídeos entre Facebook, Instagram y Twitter en el primer trimestre de este año. De hecho, desde su lanzamiento, en 2015, Tasty ha dominado el lenguaje audiovisual de recetas, y han desarrollado un libro de recetas que se conecta a su producto de cocina Tasty One Top.
El referente en liderazgo de pensamiento
Concedido al New Yorker. Con la primicia del exdirector de Comunicaciones de la Casa Blanca, Anthony Scaramucci, el New Yorker recibió 4,4 millones de visitantes únicos en solo cuatro días. Sin embargo, su actual éxito no se justifica solo por esto, sino que se debe a todo el trabajo que están realizando desde las diferentes secciones por recuperar la confianza y fidelidad de los lectores. De momento, tienen 21 millones de visitantes únicos mensuales.
También han sido premiados, entre otros, en secciones de Estilo de Vida, webs como GQ, Vulture o The Cute.
