IGNACIO LOSADA. El mayor riesgo que tienen los medios de comunicación es la reticencia a innovar. Así lo cree la mayoría de ejecutivos de grupos informativos, según lo recoge el informe de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias 2017, que estima que el 26% de estos consideran que el futuro de las redacciones se encuentra en la apuesta por lo novedoso y actual. De hecho, según detalla este estudio, esta preocupación es mayor a la que se pueda tener por mejorar el modelo de negocio o por recuperar la confianza de la audiencia en plena era de la ‘posverdad’.
En concreto, la cuestión más relevante que ha destacado el informe es definir la forma en la que la compañía va a impulsar su desarrollo y crecimiento empresarial, porque es lo que tiene en vela a los ejecutivos de medios. De esta forma lo indicó casi un 30% de los 235 responsables de redacciones de 68 países encuestados. Asimismo, junto a esta preocupación, la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias ha destacado que el 24% de los entrevistados mencionó el paradigma del modelo de negocio idóneo como uno de los mayores riesgos que sufren las cabeceras y grupos informativos.
De hecho, sobre la necesidad de diversificar las vías de ingresos, el 70% especificó que, en los próximos doce meses, una tercera parte de los ingresos de sus compañías han de provenir de un modelo ajeno a las fuentes tradicionales. Es decir, de una fuente de financiación que no proceda de la publicidad, ventas o suscripciones. De este modo, prevén poder cumplir con los objetivos presupuestarios. Además, a esta preocupación le sigue el nivel de competitividad y ambiente que hay en los puestos de trabajo (con un 15%) y la inestabilidad política (con un 12%).
Las compañías deben cambiar su estructura organizativa
En esta encuesta, la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias desarrolló el estudio sobre cuatro áreas: El perfil de los encuestados, sus corrientes de ingresos del último año, las prioridades específicas para la inversión futura y cómo estos líderes experimentan los cambios y el riesgo. Con esto, ha llegado a la conclusión de que el cambio más importante que tiene que ser implementado por las compañías y grupos de medios de comunicación durante este próximo año es mejorar el modelo de su estructura organizativa. Así lo ha creído un 21% de los encuestados.
Asimismo, aunque las condiciones comerciales son difíciles en todo el mundo, el 30% de unos 250 tomadores de decisiones entrevistados reportó un crecimiento financiero general durante el pasado ejercicio económico, mientras que cerca del 35% dijo que, durante este tiempo, no ha habido cambios significativos. No obstante, según ha indicado la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, esta ha sido la proporción más alta de respuestas positivas que registran desde la recesión financiera global de 2009.
Además, la asociación ha llegado a la conclusión de que las perspectivas de éxito y de futuro para las empresas de medios de comunicación depende de la medida en que estas puedan diversificar sus fuentes de ingresos. De hecho, en las proyecciones a más de un ejercicio económico (de tres a cinco años), casi un cuarto de los encuestados (el 24%) ha señalado que espera que su desarrollo económico provenga de nuevos flujos finncieros. Y, según se recoge en el estudio, esta situación también está, en parte, determinada por la cultura innovadora.
En concreto, los resultados del informe muestran cómo hay una relación estadística directa entre la cultura de innovación en las empresas de medios y su éxito financiero. Así pues, las compañías que dan prioridad a la apuesta por la innovación, son las más propensas a experimentar un buen desarrollo organizacional y financiero, en comparación con los grupos de medios que no lo hacen. Asimismo, los líderes de las firmas que agrupan cabeceras reconocidas poseen una mayor claridad sobre cómo construir una cultura innovadora que siga reportando crecimiento.
De hecho, la asociación ha llegado a la conclusión de que, en función el énfasis que pongan estos líderes en el cambio constante y en ser puntas de lanza en innovación, dependerá el éxito profesional de las compañías. Para esto, han señalado que es muy importante la actitud positiva, porque, de esta forma, las empresas de medios podrán desarrollarse cuatro veces más rápido que con un ejecutivo serio y que inspire poca, o nula, confianza y cercanía. Al final, como en la vida, resulta fundamental la forma en que se afronta la realidad, ha concluido el informe.
